Green Marketing: El Marketing del Planeta

En los últimos años hemos visto el cambio que hacen las marcas en sus productos y campañas a favor del medio ambiente. Con las afectaciones que está teniendo el planeta a causa de las actividades humanas, muchas empresas se han planteado ser un agente de cambio por un mundo mejor, y eso se refleja en conceptos como el marketing verde.

¿Qué es?

Es el desarrollo de campañas, promoción, productos, servicios y empaque de productos con componentes biodegradables que protegen el medio ambiente.

La American Marketing Association lo define como  aquellos “esfuerzos de las organizaciones de producir, promover, empaquetar y reclamar productos en una forma sensitiva o responsiva a preocupaciones ecológicas”.

Beneficios del Green Marketing para tu marca

Muchas empresas han visto en el green marketing la oportunidad de cambiar la imagen de su marca. Las empresas aplican este concepto en su estrategia pueden obtener grandes beneficios:

  1. Creación de nuevos nichos: El concepto “Green Business” tiene múltiples alternativas de desarrollo y así se podrán crear productos o servicios que permitan a la empresa posicionarse como pionero del mercado.
  2. Reducción de costos de operación: La reducción de costos de operación le permitirá a la empresa tener mayores tasas de utilidad y fondos para la re-inversión de capital en nuevos modelos de negocio, servicios o productos.
  3. Proyección de una mejor imagen: Al trabajar con el concepto “verde” se cumple con la responsabilidad social; esto puede ayudar a promocionar el negocio y obtener beneficios de mercadeo con una gran proyección.

Ahora que sabes más sobre este concepto empieza a considerarlo en tu próxima estrategia de marketing, que lo vuelva un diferenciador principal de tu marca y así puedas mejorar la imagen de tu entidad cooperativa.

Las estrategias de green marketing que funcionan

Hay muchas formas de implementar el green marketing en nuestra empresa, pero entre las más efectivas están:

1.    Productos reciclados

Es uno de los aspectos fundamentales. Son muchas las empresas que se deciden por envases y envoltorios creados con productos reciclados, como cartónpapel o incluso vidrio reciclado.

2.    Productos biodegradables

Un producto cuyo desecho servirá para reutilizarse y convertirse en un nuevo producto y que no causará estragos en la naturaleza.

3.    Producción ecológica

Es el caso de la agricultura ecológica y la crianza de animales de forma natural para la obtención de carne, pescado o lana ecológicos, libres de productos químicos y aditivos. Los consumidores valoran cada vez más el producto natural y orgánico, por su sabor, calidad y propiedades beneficiosas para la salud.

4.    Ser transparente

Es importante ofrecer la mayor información posible sobre productos y prácticas de negocios. Una forma de llevarlo a cabo es por medio de reportes de sustentabilidad. La transparencia significa también no esconder las malas noticias y aceptar cuando se cometen errores. 

5.    Colaboración con terceras partes

Las etiquetas, premios y certificados de terceras partes les dan seriedad a los esfuerzos de comunicación de una empresa.

6.    Colaboraciones sin ánimos de lucro

Se trata del apoyo manifiesto por parte de la empresa a instituciones benéficas de cualquier tipo, sin ánimo de lucro, destinadas a la investigación de enfermedades, patologías o similares.

Redacción Perspectiva

Perspectiva

Somos el medio aliado y especializado en el sector solidario colombiano. Llevamos más de seis años brindando información de interés general, para enaltecer la economía solidaria.

No hay comentarios aún

Dejar un comentario

Your email address will not be published.